Vztahy a lásku máme spojené s pocity a často žijeme v romantické představě, že láska stojí mimo tržní logiku. To je sice společensky populární, ale zároveň tím zavíráme oči před realitou. Partnerské vztahy totiž také podléhají nabídce, poptávce, vzácnosti a konkurenci. Jakmile vstoupíme do prostoru hledání, a dokonce i udržení partnera, pohybujeme se na vztahovém trhu.